Tecidos Sustentáveis: O próximo passo na vanguarda da moda circular

O padrão de sustentabilidade é um alvo em constante mudança para os varejistas de moda que se esforçam para reivindicar uma participação nesta fatia do mercado de vestuário. E, com o conhecimento público de que a indústria da moda é responsável por 5% das emissões de gases do efeito estufa globalmente, os varejistas tiveram que se adaptar rapidamente para considerar o upcycling de luxo e soluções de fast fashion eco-friendly.

Essas soluções precisam começar na origem do tecido. Por quê? Bem, embalagens, etiquetas e armazenamento à parte - a maioria das emissões de carbono da moda vem da produção de matéria-prima, sem nenhum aspecto desempenhando um papel mais proeminente do que os tecidos sintéticos. A melhor notícia é que, ao estabelecer uma economia circular da moda, a indústria pode contribuir para o combate a 45% dessas emissões.

A criação de uma economia da moda circular é baseada em três princípios: projetar sem desperdício e poluição, manter produtos e materiais em uso e regenerar sistemas naturais. Com o advento desse modelo, e o aumento da demanda dos consumidores por transparência da marca em iniciativas verdes, houve um aumento significativo no comércio de tecidos sustentáveis.

Com os insights de moda da Omnilytics, as marcas conseguem alinhar sua estratégia de sustentabilidade com a inteligência de mercado em relação ao aumento de produtos feitos com tecidos sustentáveis. Isso inclui Better Cotton, Algodão Orgânico, Materiais Reciclados, Cânhamo, Lyocell e TENCEL ™ ️, uma solução de fibras de liocel criada pela marca Lenzing.

De acordo com um estudo da Edelman, os consumidores tendem a confiar que as marcas farão o que é certo através de: 1, o produto da marca, 2, os clientes da marca e 3, para a sociedade. A sustentabilidade, especialmente os tecidos sustentáveis, é essencial para construir a confiança do consumidor e, inevitavelmente, reter o comprador.

Muito antes de a sustentabilidade ser uma grande estratégia de varejo, a Lenzing abriu o caminho para a consciência ecológica ao favorecer tecnologias sustentáveis. A fibra TENCEL ™ ️ da Lenzing é feita de produtos botânicos derivados de fontes renováveis. Essas fibras naturais são então processadas com tecnologias de conservação de recursos.

A sustentabilidade do TENCEL ™ ️ se compara favoravelmente ao algodão cultivado convencionalmente, pois o cultivo de eucalipto que produz a matéria-prima para o TENCEL ™ ️ não requer a pulverização de poluentes potenciais. Esta fibra patenteada é completamente biodegradável e, para implementar seu próprio processo de fabricação circular, a Lenzing está tomando atualmente medidas para que a fibra TENCEL ™ ️ tenha emissões líquidas zero até 2050.

O caminho a frente

Embora produtores de fibras como Lenzing tenham práticas sustentáveis ​​há muito arraigadas para permitir que marcas como Patagonia e Reformation apoiem ​​uma ética ecologicamente correta, muitas marcas de fast fashion e luxo, de H&M a Burberry, reconheceram a jornada significativa à frente para atingir seus objetivos.

Ulrika Nordvall Bardh, líder de economia circular do H&M Group, disse à Vogue Business: “Concordamos totalmente que é necessário muito mais progresso. O ritmo que tivemos nos últimos 10 anos, por exemplo, não pode ser o ritmo da próxima década. ”

Com mais de 60% dos têxteis do mundo sendo usados ​​para roupas, a moda rápida tem desempenhado um papel prejudicial no impacto do tecido sintético no meio ambiente. Roupas de baixo custo mudaram rapidamente para imitar as últimas tendências da moda de luxo, o que significa que emissões caras são necessárias para impulsionar o design, a padronização, a fabricação e a entrega rápidas.

De acordo com a Changing Markets , a descartabilidade é a chave para o impacto ambiental, com marcas de roupas admitindo que leva apenas dez lavagens antes que um item mal feito comece a mostrar sinais de desgaste. 

Marcas em movimento

A Reformation há muito tempo é pioneira em fibras sustentáveis, incluindo TENCEL ™ ️, algodão reciclado e fibras de material morto. A marca combinou seus esforços com sua mensagem de marketing, adicionando Relatórios de Sustentabilidade em sua circulação de CRM para dar a seus clientes uma visão transparente do progresso e objetivos da marca.

‍

Patagonia, marca de outdoor e athleisure, buscou reduzir o uso de energia e as emissões durante seus processos de fabricação muito antes de a sustentabilidade se tornar um dos maiores atrativos da moda. Usando a fibra TENCEL ™ ️ em várias categorias, e como um dos primeiros a adotar o algodão orgânico, a Patagonia continuou a inovar com coleções feitas de tecidos como nylon reciclado, algodão regenerativo e cânhamo.

Os gigantes do varejo internacional Uniqlo e Zara também aderiram ao movimento de fibras sustentáveis ​​nos últimos anos. A Uniqlo, como parte de seu compromisso, usa algodão cru feito com recursos e energia finitos para suas faixas de camisas de algodão. Enquanto isso, a Zara assumiu o compromisso de que 100% de seus tecidos de viscose sejam sustentáveis ​​até 2023 e 100% de seus tecidos de algodão, linho e poliéster sejam sustentáveis ​​até 2025.

Após o escândalo na mídia envolvendo o descarte do estoque morto, a Burberry renovou suas metas, prometendo ser positiva para o clima até 2040 e reduzindo as emissões da cadeia de suprimentos em 46% até 2030.

Tecidos sustentáveis ​​vs. tendência de demanda

Não é nenhum segredo que a pandemia aumentou a consciência para a moda sustentável, influenciando os tipos de roupas que as pessoas usavam durante o confinamento. Então, como as marcas podem atender a demanda acelerada do consumidor, bem como integrar tecidos sustentáveis ​​em suas linhas? 

Demanda 1: O Mercado Circular

O mercado de revenda de moda e luxo deve crescer para US$ 65 bilhões até 2024, com muitos varejistas enfrentando pressão para suprir a demanda na categoria de revenda (onde os clientes teriam opção de revender suas compras anteriores no site da marca) ou de itens arquivados (onde você poderia trocar uma roupa mais velha por um novo produto) e continuar com visibilidade no setor. A marca irmã de J Brand com uma grande categoria de jeans, Madewell, optou pelo TENCEL ™ ️ Denim para estar no centro de suas ofertas de jeans, bem como várias outras categorias. A Madewell completa a jornada do cliente com item de revenda, permitindo que os clientes devolvam suas mercadorias para compra subsequente. O mesmo pode ser dito de Mara Hoffman, que está na vanguarda das práticas ecológicas de luxo, elaborando um número significativo de peças de fibra TENCEL ™ ️ e dando aos clientes a opção de vender suas compras anteriores no site da marca.

‍

Demanda 2: Roupas Confortáveis

Um tema dominante nas coleções SS21, as silhuetas relaxed e oversized já estão em alta e continuam a ser populares no mercado de massa. Conforme validado pelos dados, roupas que permitem a transição de ficar em casa entrar em chamadas de vídeo estão tendo um aumento significativo no consumo e na demanda. O desafio é para as marcas alcançarem tecidos com percepção de luxo que atendam ao padrão sustentável.

Na coleção Fendi de Kim Jones, ele apontou a abundância ética da tosquia; o subproduto de ovelha e cordeiro, e explicou que sua escolha resultou de duas perguntas: “a) O que o cliente deseja e b) O que podemos fazer com ética?” Marcas de luxo como Chloe, Coach e Chanel optaram por tosquiar iterações de seus icônicos designs de outono, consolidando-as como uma grande tendência para o próximo ano. Fibras como TENCEL ™ ️, seda, lã, algodão orgânico e linho oferecem-se às tendências de trabalho remoto de agora; alfaiataria macia, suéteres tricotados à mão, jeans de perna larga, calças e vestidos de seda e terninhos relaxed-fitting.

‍

Demanda 3: Roupa esportiva

Com o mercado de roupas esportivas respondendo por 40% de todas as vendas online no ano passado, há um foco contínuo em tecidos técnicos de origem sustentável que as marcas precisam acompanhar.

A marca australiana de roupas esportivas NAGNATA está na vanguarda para acompanhar a demanda da indústria, adotando uma oferta sazonal feita de lã Merino, algodão orgânico e tecidos reciclados, e trabalhando para remover sintéticos virgens de seus produtos.

Várias marcas estão usando o Econyl, um tecido construído com náilon regenerado e projetado para funcionar exatamente da mesma forma que o nylon novo. TENCEL ™ ️ é outra solução de fibras de marca que pode ser considerada para roupas ativas, pois as fibras celulósicas são naturalmente estruturadas para gerenciar o transporte de umidade.

Principais vantagens

Para marcas e varejistas que buscam construir a confiança do consumidor com seus esforços sustentáveis, eles devem defender uma estratégia de longo prazo que adere aos princípios de uma economia circular: projetar sem desperdício e poluição, manter produtos e materiais em uso e regenerar sistemas naturais.

As marcas de maior desempenho nesta área comprometem-se a combinar todas as facetas do negócio; desde o ciclo de produção até as ofertas da categoria de revenda, e promovido através de canais de marketing e CRM. 

Ao adquirir análises de concorrentes e produtos, as marcas podem escolher os materiais sustentáveis ​​certos para manter a qualidade de seus produtos e competir no mercado movido pela demanda. Por fim, as marcas e os varejistas devem conseguir comunicar seus objetivos, seus marcos e suas escolhas de materiais sustentáveis ​​com autenticidade a seus clientes - para aumentar a fidelidade e impulsionar o crescimento.